El fondo Prensa del Movimiento de Madrid custodiado en el Archivo Regional contiene documentación relativa a la gestión y administración de 3 de los medios de prensa editados en la provincia de Madrid que, entre 1940 y 1977, permanecen adscritos a Prensa del Movimiento: diario Arriba, diario Marca y revista 7 Fechas
Los documentos más antiguos, descritos en 4 registros fechados entre 1927 y 1930, se relacionan con la rotativa de El Sol, entidad situada en el inmueble de la calle Larra nº 14 hasta 1939. Son documentos fragmentados e inconexos, entre los que destacamos una parte del archivo de redacción del Diario formada por recortes de prensa de diarios nacionales y extranjeros, y un justificante de gastos por la retirada de recortes de papel del almacén y ejemplares sobrantes de El Sol y La Voz,
También figuran, de forma aislada y sin relación con el resto del Fondo, 4 viñetas originales firmadas por Fandiño (José María Fandiño Hernández), sobre la falta de zonas verdes en los barrios de nueva construcción de la década de los 60.
Respecto al fondo que nos ocupa, señalar que la mayor parte de la documentación está fechada entre los años 50 y 60, siendo las series más voluminosas las relacionadas con las principales fuentes de ingresos de la entidad: publicidad inserta (Publicidad) y distribución de ejemplares (Circulación).
Señalamos los datos más significativos de cada una de ellas:
1.- Órdenes de inserción de anuncios. Serie compuesta por 115 registros descriptivos fechados entre 1951 y 1965, de la cual el documento principal es un impreso denominado Orden de publicidad -en un principio más diverso y que se normaliza con el tiempo-, enviado al departamento de publicidad por el agente y/o agencia de publicidad en el que se determinan las características del anuncio que se va a insertar, se fija el precio que deberá pagar el anunciante, y se registra el medio de prensa y fecha en que aparecerá el anuncio.
Los datos que figuran habitualmente en este impreso son:
• Nombre del agente o de la agencia.
• Texto del anuncio.
• Tamaño y forma (alto, ancho, columnas, o número de modelo de anuncio.
• Precio a tarifar
• Fecha y periódico en el que debe insertarse el anuncio
• En algunos casos aparecen imágenes, dibujos a lápiz o montajes.
2.- Registro de órdenes de publicidad. Serie compuesta por 32 registros fechados entre 1956 y 1963. Formada por un impreso normalizado empleado por el departamento de publicidad en el que se apuntan diariamente y por cada periódico adscrito los datos de las Órdenes de inserción de anuncios mencionadas anteriormente.
El impreso tiene formato de registro en el que aparecen los siguientes datos:
• En la cabecera: Nombre del periódico y fecha completa de las Órdenes de inserción de anuncios que se van a registrar.
• En las columnas figuran:
- Título
- Emplazamiento
- Tamaño (Columna, alto, total)
- Ordenador (agente publicitario que ordena la inserción)
- Observaciones: contiene anotaciones manuscritas en cifras posiblemente correspondientes al precio del anuncio, y al sumatorio del total de ingresos de ese día en concepto de publicidad.
• En algunos casos se incluye n también los documentos justificativos de la inserción de anuncios en el día.
3.- Registro auxiliar de entrada y salida de documentos. Serie adscrita al apartado de Circulación, compuesta por un total de 52 registros fechados entre 1950 y 1963. Aparece dividida en dos subseries, en función de si el registro corresponde a los documentos remitidos y/o enviados por los corresponsales (responsables de los puntos de venta, distribuidos por las ciudades y pueblos de España) o por los suscriptores (responsables del control de los suscriptores). Está formada por documentos heterogéneos en los que figuran datos relativos a número de ejemplares solicitados por un vendedor, altas y bajas de vendedores o suscriptores, modificaciones de datos identificativos, facturas, incidencias, consultas, etc.
La Serie respondía en origen a una ordenación geográfica por provincias que se ha mantenido como tal.
Desde el punto de vista de su contenido, señalar la importancia de la serie denominada Correspondencia adscrita al apartado “Dirección de medios”, formada por un total de 249 registros, fechados entre los años 1951 y 1957.
Se trata de los únicos documentos de este Fondo referentes a los órganos de dirección de los diarios y revistas adscritos a Prensa del Movimiento de Madrid, siendo mayoritarias las cartas dirigidas a Rafael García Serrano, y en menor medida a Vicente Cebrián Carabias y Manuel Vásquez Prada, directores y subdirectores del diario Arriba, a lo largo del año 1957.
Aparecen como emisores de ellas, periodistas y directores de otros medios de comunicación, personas de instituciones públicas y privadas, o particulares, siendo las más interesantes aquellas mantenidas con colaboradores como Ernesto Giménez Caballero, Miguel Delibes o Gonzalo Torrente Ballester, y con la dirección general de prensa por sus datos sobre censura y gestión de la información.
Es interesante señalar la presencia, en las series adscritas a Contabilidad, de datos de otras publicaciones como las revistas Olimpia (semanario deportivo catalán, suplemento de Solidaridad Nacional), Juventud (editada por el Frente de Juventudes) o Servicio (revista de temas educativos), ajenas al ámbito competencial y territorial del productor del Fondo, pero que se confeccionaban en los talleres de la calle Larra nº 14.
Además, el fondo incluye otras series documentales -reflejo de la gestión contable y de personal, del funcionamiento de los almacenes y de los talleres de edición-, todas ellas de gran interés, pero caracterizadas por su escaso volumen y fragmentación.
Se barajan dos motivos que explicarían esta situación del Fondo custodiado en el Archivo Regional:
- Situación de abandono en que se encontraba el fondo en el momento anterior a su ingreso en el Centro Regional de Archivos (Véase apartado Historia archivística).
- Custodia de parte de los documentos correspondientes a los medios de prensa editados en Madrid en el Archivo General de la Administración (Véase apartado Unidades de descripción relacionadas)